오렌지 · 앰버

인쇄에서 어떻게 변하나

화면의 선명한 주황은 인쇄에서 가장 많이 탁해지는 색 가운데 하나입니다. 모니터가 내는 밝은 주황을 잉크가 그대로 만들지 못해 종이에서는 갈색 쪽으로 가라앉는 경우가 흔하고, 크라프트지나 비코팅 용지에서는 그 차이가 더 커집니다. 주황이 브랜드의 핵심이라면 교정쇄를 받아 실물로 확인하는 것이 거의 필수입니다.

면적과 대비

밝은 주황과 호박색은 흰 바탕 위 작은 글자로 쓰면 대비가 부족해 흐리게 보입니다. 대비가 부족한 글자는 인쇄 후 더 흐려지니 주황을 글자색으로 써야 한다면 짙은 호박색까지 내려야 합니다. 주황은 글자보다 면이나 띠로 쓰고, 그 위 글자는 흰색보다 짙은 갈색·먹색이 읽기 쉽습니다.

어울리는 조합

주황은 짙은 남색·차콜과 짝을 지으면 서로를 살리는 보색 대비가 됩니다. 베이지·크림 바탕에 주황 포인트는 베이커리와 카페에서 흔한 따뜻한 조합이고, 주황과 빨강을 함께 쓰면 식욕을 돋우는 인상이 강해져 요식업 외에는 과해 보일 수 있습니다.

업종 관례

피트니스·아동 교육·베이커리·반려동물처럼 활기와 친근함이 필요한 곳에서 많이 쓰이고, 호박색은 커피·수제 공방에서 따뜻한 원료의 색으로 읽힙니다. 공구나 중장비 브랜드처럼 안전색으로서의 주황을 쓰는 제조업도 있습니다.

고르지 말아야 할 때

법률·금융처럼 신중함을 전해야 하는 명함에는 주황의 가벼움이 맞지 않습니다. 명함을 크라프트지에 인쇄할 계획이라면 주황은 거의 보이지 않을 만큼 가라앉으니 다른 색을 고르십시오.

톤에 따라 달라지는 인상

밝은 주황은 놀이·운동·아동처럼 에너지가 넘치는 인상을, 호박색이나 황토색처럼 누른 주황은 커피·빵·가죽처럼 따뜻하게 익은 재료의 인상을 줍니다. 테라코타처럼 붉은 갈색 쪽으로 가면 수공예와 흙의 느낌이 강해져 도예 공방이나 지중해 음식점에서 자주 쓰입니다. 같은 매장이라도 아이 손님이 많으면 밝게, 어른 손님이 많으면 누르게 가는 식으로 고객층이 톤을 정합니다. 인쇄에서 탁해지는 폭은 밝은 쪽이 크니, 밝은 주황을 고른다면 교정쇄 확인을 꼭 거치고, 누른 쪽은 비교적 안심하고 써도 됩니다.

어느 업종에서 쓰였나