무채색

인쇄에서 어떻게 변하나

검정은 인쇄에서 두 가지로 만들어집니다. 검정 잉크 하나로 찍는 먹 1도와, 다른 잉크를 섞어 더 깊게 만든 리치 블랙입니다. 작은 글자는 먹 1도로 두어야 합니다 — 여러 잉크를 겹친 검정은 판이 조금만 어긋나도 글자 테두리에 색이 번져 보입니다. 넓은 검정 면은 리치 블랙이 더 깊고 균일하게 나옵니다.

면적과 대비

무채색 명함은 색 대신 명도 차이로 위계를 만듭니다. 이름은 먹색, 직함은 짙은 회색, 연락처는 중간 회색처럼 세 단계를 두되, 가장 옅은 회색도 흰 바탕 위에서 읽혀야 합니다. 연회색 글자는 화면보다 인쇄에서 더 옅어지니 한 단계 진하게 잡으십시오.

어울리는 조합

무채색에 한 가지 색만 아주 작게 — 로고나 점 하나 — 얹는 방식이 가장 효과적입니다. 흰 바탕에 먹색만 쓰면 법무·건축의 절제가, 검정 바탕에 흰 글자와 박을 쓰면 고급 바·갤러리의 무게가 생깁니다.

업종 관례

법무·건축·컨설팅·사진처럼 절제가 전문성으로 읽히는 분야, 그리고 로고 색이 이미 강해 명함이 그것을 받쳐 줘야 하는 회사에서 많이 쓰입니다.

고르지 말아야 할 때

로고도 브랜드 색도 없는 초기 사업자가 무채색만 쓰면 절제가 아니라 미완성으로 보일 수 있습니다. 서체와 정렬에 자신이 없다면 색 하나를 더하는 편이 결과가 안정적입니다.

톤에 따라 달라지는 인상

순백과 순흑의 대비는 가장 강하고 현대적인 인상을, 미색·아이보리 바탕에 먹색 글자는 종이와 인쇄의 고전적 인상을, 차콜과 웜그레이는 부드럽고 세련된 절제를 전합니다. 같은 무채색이라도 푸른빛이 도는 회색은 차갑고 기술적으로, 누런빛이 도는 회색은 따뜻하고 수공예적으로 읽힙니다. 검정 바탕 명함은 고급 바·갤러리·사진가처럼 밤과 어둠이 어울리는 곳에서, 흰 바탕 먹색 명함은 법무·건축처럼 문서와 도면이 어울리는 곳에서 주로 쓰입니다. 무채색 안에서도 색온도 하나를 정해 명함 전체에 일관되게 쓰는 것이 완성도를 가릅니다. 무채색 명함은 용지 색이 곧 배경색이라, 같은 디자인이라도 순백지와 미색지에서 인상이 크게 달라집니다. 용지 견본을 받아 글자색과 나란히 놓고 고르십시오.

어느 업종에서 쓰였나