레드

인쇄에서 어떻게 변하나

빨강은 인쇄 잉크(마젠타와 노랑)로 비교적 충실하게 재현되는 색이라 화면과 실물의 차이가 작은 편입니다. 다만 화면의 선홍빛에 가까운 밝은 빨강은 종이에서 한 톤 어둡고 주황 쪽으로 기울어 나오는 경우가 있고, 비코팅 용지에서는 채도가 더 떨어집니다. 브랜드 색을 정확히 맞춰야 한다면 인쇄소에 별색(팬톤) 인쇄가 가능한지 물어보십시오.

면적과 대비

빨강은 흰 바탕 위 글자로 쓸 때 대비가 충분하지만, 진한 빨강 바탕에 흰 글자를 올리면 작은 글자에서 획이 번져 보이기 쉽습니다. 면으로 쓴다면 카드 전체보다 띠·패널처럼 지면의 3분의 1 이하로 두는 것이 무난합니다. 빨강 바탕 위에 검정 글자는 대비가 낮아 거의 읽히지 않으니 피하십시오.

어울리는 조합

빨강 하나에 나머지를 먹색·회색으로 누르는 조합이 가장 안정적입니다. 빨강과 파랑을 같은 비중으로 쓰면 국기나 스포츠팀처럼 읽히기 쉽고, 빨강과 초록은 크리스마스 연상이 강해 계절성이 없는 업종에서는 피하는 편이 낫습니다. 강조색으로 금색 계열을 더하면 중식당이나 연회장 같은 격식 있는 인상이 됩니다.

업종 관례

빨강은 긴급 출동·소방·요식업·세일즈처럼 즉각적인 반응을 원하는 곳에서 자주 쓰입니다. 금융이나 법률처럼 신중함이 신뢰인 업종에서는 경고나 적자를 연상시킬 수 있어 포인트로만 쓰는 경우가 많습니다.

고르지 말아야 할 때

상담·심리·의료처럼 긴장을 낮춰야 하는 업종이라면 빨강 면은 불안감을 줄 수 있습니다. 회사 CI 색이 따로 있는데 빨강을 덧붙이면 브랜드 색이 둘로 갈라집니다.

톤에 따라 달라지는 인상

같은 빨강이라도 톤에 따라 전하는 말이 다릅니다. 선홍에 가까운 밝은 빨강은 세일·긴급·즉시 같은 속도감을, 벽돌색이나 와인색처럼 짙은 빨강은 전통·숙성·격식을 전합니다. 와인바·한식 오마카세처럼 고급 요식업이 빨강을 쓸 때는 대부분 짙은 쪽을 고르고, 출동 수리나 할인 매장은 밝은 쪽을 씁니다. 분홍빛이 도는 빨강은 뷰티 쪽으로, 주황빛이 도는 빨강은 음식 쪽으로 읽힙니다. 톤을 정할 때는 명함을 받은 사람이 떠올려야 할 단어 하나 — 빠르다, 깊다, 뜨겁다 — 를 먼저 정하고 그에 맞추는 편이 헤매지 않습니다.

어느 업종에서 쓰였나